Darre A/B test

Jak jsme pomohli DARRÉ zvýšit hodnotu přidání do košíku

A/B test na více jak 1000+ produktech DARRÉ porovnal originální a vizuální popisky vytvořené v Pobo Page Builderu. Dokáže lepší prezentace skutečně zvýšit zapojení zákazníků a prodeje?
Darre A/B test

O firmě DARRÉ

DARRÉ je česká rodinná firma specializující se na výrobu ložního prádla a bytového textilu. Od svého vzniku klade důraz na kvalitu, lokální výrobu a udržitelnost. Veškeré produkty šije ve vlastní dílně v České republice, což jí umožňuje pečlivou kontrolu nad celým procesem a rychlou reakci na potřeby zákazníků. Díky tomu si DARRÉ vybudovala silnou pozici na trhu a věrnou zákaznickou základnu.

Cílem A/B testu bylo lépe odprezentovat produkty

Jak jsme zvýraznili konkurenční výhodu na první pohled

DARRÉ má jasnou konkurenční výhodu; lokální výrobu, poctivé materiály a vlastní šicí dílnu. Výzvou bylo tuto hodnotu efektivně odkomunikovat na produktové stránce, kde se zákazníci často rozhodují impulzivně.  Textové popisky byly v tomto směru omezující - nedokázaly předat vše, co dělá produkty DARRÉ výjimečnými.  Cílem bylo najít způsob, jak konkurenční výhodu komunikovat rychle, přehledně a atraktivně.

Řešení: jak se dá z textu udělat zážitek 

Z dlouhých popisů vznikly jasné vizuální sekce

Abychom dokázali hodnotu produktů rychle a srozumitelně předat, rozdělili se delší texty do přehledných bloků pomocí widgetů a doplnili je fotkami. Klíčové informace - jako česká výroba, materiály nebo způsob šití, se vytáhli do vizuálně zvýrazněných sekcí, které zákazník snadno přečte i při rychlém scrollování.

Celá úprava vznikla v Pobo Page Builderu, a i přesto, že jsme upravovali 1000+ produktů, zůstala práce rychlá, jednoduchá a bez potřeby programování.

Darre A/B test

Úvodní online setkání s klientem

S DARRÉ jsme probrali cílovou skupinu, cíle testování a počet vybraných produktových stránek.
Darre A/B test

Nastavení A/B testu v nástroji

Připravili jsme dvě varianty popisků a po schválení od klienta nastavili měření objednávek, přidání do košíku a dalších akcí.
Darre A/B test

Spuštění testu a průběžná analýza

Test je spuštěn dle domluvy na měsíc a více. Po jeho spuštění sledujeme výkonnost obou variant, analyzujeme data a děláme průběžné úpravy.
Darre A/B test

Vyhodnocení a doporučení

Test uzavřeme, vyhodnotíme výsledky a klientovi doporučíme další kroky na základě dat.

Jak to vypadalo?

Darre A/B test

Původní popisek z Shoptetu

Originální popisek (A)

Jednoduchý textový popis produktu, jak ho tvořil tým DARRÉ - bez vizuálních úprav, zaměřený na autentický příběh a kvalitu.

Testovaná varianta s nárůstem konverzí

Popisek vytvořený v Pobo Page Builderu (B)

Vizuálně rozdělený popisek složený z widgetů, fotografií a ikon, který klade důraz na přehlednost a rychlou orientaci zákazníka.

Darre A/B test

A výsledky?

Nárůst počtu přidání do košíku
+2,9 %
Nárůst hodnoty přidání do košíku
+5,9%
Pokles počtu odchodů ze stránky
-2,%

Klíčové dopady

Největší posun jsme zaznamenali právě tam, kde se rozhoduje o nákupu - přidání do košíku vzrostlo, a to jak v počtu akcí, tak v jejich hodnotě. To ukazuje, že zákazníci reagovali na vizuálně zpracované popisky daleko ochotněji a častěji klikali na „Přidat do košíku“.

Zároveň se zlepšilo i celkové chování návštěvníků: více lidí navštívilo produktové stránky, častěji scrollovali až dolů a strávili na nich více času. Výsledkem byl také nárůst v počtu objednávek, tedy reálný dopad na tržby.

Chcete si to ověřit na vlastních datech?

Ozvěte se nám a připravíme pro vás A/B test na míru. Rychle zjistíte, co u vašich zákazníků opravdu funguje.
Napište nám
Darre A/B test Náhled A/B testu
Darre A/B test Nastavení A/B testu
Kolegyně

Přemýšlíte nad Pobo? Nechte si ho ukázat.

Rezervovat hovor